1. Webサイト分析とは？
Webサイト分析とは、サイトのアクセス数やユーザーの行動をデータとして収集・解析し、サイトの改善点を見つけるプロセスです。適切な分析を行うことで、集客力の向上やコンバージョン率の改善につながります。
本記事では、初心者でも実践できるWebサイト分析の手順と、おすすめの分析ツールを紹介します。
2. Webサイト分析の基本手順
Webサイト分析を行う際は、以下の手順を意識しましょう。
① 分析の目的を明確にする
- サイトの訪問者数を増やしたい
- コンバージョン率（CVR）を改善したい
- ユーザーの滞在時間を伸ばしたい
目的を決めることで、どの指標を重点的に見るべきかが明確になります。
② 重要な指標を理解する
Webサイト分析では、以下の指標をチェックします。
- PV（ページビュー数）：閲覧されたページの総数
- UU（ユニークユーザー数）：特定期間内にサイトを訪れたユーザーの数
- 直帰率：1ページのみで離脱したユーザーの割合
- 平均セッション時間：ユーザーがサイト内に滞在した時間
- コンバージョン率（CVR）：目的のアクション（購入やお問い合わせ）を達成した割合
③ 適切なツールを導入する
Webサイトの分析には、専用のツールを活用すると効率的です。次の章で、おすすめのツールを紹介します。
④ 分析データをもとに改善策を実施する
データを確認し、課題を特定したら、具体的な改善策を実施します。
- 直帰率が高い場合 → ページの読み込み速度を改善
- CVRが低い場合 → CTA（行動喚起ボタン）を目立たせる
- 滞在時間が短い場合 → コンテンツの質を向上させる
3. Webサイト分析におすすめのツール
Webサイト分析を行う際に役立つツールを紹介します。
① Google Analytics（グーグルアナリティクス）
特徴：
- 無料で利用可能
- 訪問者数、滞在時間、直帰率などのデータを細かく分析可能
- ユーザーの行動フローやコンバージョン率の確認ができる
活用方法： Google Analyticsを導入し、サイトのアクセス状況を把握しましょう。特に「行動フロー」や「コンバージョン」レポートを活用すると、ユーザーの動線を分析しやすくなります。
② Google Search Console（グーグルサーチコンソール）
特徴：
- 検索クエリごとのクリック数や表示回数を確認可能
- サイトの検索エンジン最適化（SEO）に役立つ
- クロールエラーやインデックス状況をチェックできる
活用方法： Google Search Consoleを利用して、検索結果での表示回数やクリック率をチェックし、SEO対策の改善に役立てましょう。
③ Hotjar（ホットジャー）
特徴：
- ヒートマップ機能でユーザーの行動を可視化
- ページ内のどこがよくクリックされているか分析可能
- ユーザーのスクロールの深さを確認できる
活用方法： ヒートマップを使って、ユーザーがどこで離脱しているかを把握し、コンテンツ配置の改善を行いましょう。
④ PageSpeed Insights（ページスピードインサイト）
特徴：
- Googleが提供する無料のサイト速度測定ツール
- モバイル・PCの読み込み速度を評価
- 改善点の提案を自動で提示
活用方法： PageSpeed Insightsでページの読み込み速度をチェックし、表示速度が遅い場合は画像の圧縮やキャッシュの活用などの対策を講じましょう。
⑤ Screaming Frog（スクリーミングフロッグ）
特徴：
- サイト内のリンク切れやメタタグの最適化状況を分析
- SEO内部対策に特化したツール
- XMLサイトマップの作成が可能
活用方法： サイト内のSEO診断を行い、リンクエラーや重複コンテンツの有無をチェックしましょう。
4. Webサイト分析の成功事例
実際にWebサイト分析を活用し、成果を出した事例を紹介します。
事例①：ECサイトのコンバージョン率向上 あるECサイトでは、Google Analyticsの「ユーザーフロー」機能を活用し、カートから決済完了までの離脱ポイントを特定。改善策として、決済ページのUIをシンプルにしたところ、CVRが15%向上しました。
事例②：ブログサイトの滞在時間改善 ブログ運営者がHotjarのヒートマップを使い、ユーザーが離脱しやすい箇所を特定。文章のリズムを改善し、適度に画像を挿入することで、平均滞在時間が20%アップしました。
5. まとめ
Webサイト分析は、サイトの課題を明確にし、成果を向上させるための重要なステップです。
●分析の目的を明確にする
●Google AnalyticsやHotjarなどのツールを活用する
●データをもとに具体的な改善策を実施する
今回紹介した手順とツールを活用し、効果的なWebサイト分析を行いましょう！
