SEO対策を行う上で欠かせないのが「検索クエリ」の理解です。ユーザーが検索エンジンに入力する言葉やフレーズの背後にある意図を正確に捉えることで、より効果的なコンテンツ制作が可能になります。本記事では、検索クエリの基本から、代表的な4種類のクエリタイプ、そしてそれぞれのSEO戦略までを解説します。
検索クエリとは
検索クエリとは、ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンに入力する語句やフレーズのことを指します。例えば「渋谷 カフェ おすすめ」や「SEO対策 方法」といった言葉がそれにあたります。検索クエリは、ユーザーの「知りたい」「やりたい」「買いたい」「行きたい」といったニーズを反映しており、その意図（インテント）を正しく理解することで、より最適な情報提供が可能になります。
検索クエリは単にキーワードの羅列ではなく、ユーザーの行動や思考を読み解くための重要な手がかりです。SEOやWebマーケティングの文脈では、この検索クエリに応じてコンテンツを最適化することが成果に直結します。
検索クエリの確認方法
検索クエリを確認するには、以下のような方法があります。
1. Google Search Console
Google Search Consoleでは、自サイトに訪問したユーザーが使用した検索クエリを確認できます。「検索パフォーマンス」レポートを使えば、クリック数や表示回数、CTR（クリック率）、平均掲載順位などのデータも同時に確認可能です。
2. Googleキーワードプランナー
広告出稿用のツールですが、SEO対策にも使えます。特定のキーワードの検索ボリュームや、関連キーワードを調べる際に役立ちます。
3. Ahrefs、Ubersuggest、SEMRushなどのツール
これらのSEOツールを使えば、競合サイトの検索クエリやトラフィックの流入元を調査することが可能です。自サイトのSEO戦略に取り入れるヒントが見つかります。
Knowクエリ（インフォメーショナルクエリ）とは
Knowクエリとは、ユーザーが「情報を得たい」と考えて行う検索のことです。たとえば「SEOとは」「夏バテ 解消法」「日本の歴史」などがこれに該当します。
このクエリに対しては、丁寧で網羅的な情報提供が求められます。信頼性のある情報を提供し、読者の疑問を的確に解消することが重要です。FAQ形式、ハウツー記事、解説記事などが効果的なコンテンツの形といえるでしょう。
SEO施策のポイント：
- 明確なタイトルと見出し構成
- 読者の疑問に寄り添った内容
- 内部リンクで関連情報を提示
Doクエリ（トランザクショナルクエリ）とは
Doクエリは、ユーザーが何か行動を起こしたいときに使う検索クエリです。例としては「PDF 作成 方法」「アプリ ダウンロード」「料理 レシピ 作り方」などがあります。
このクエリのユーザーは、知識を得ることよりも「実行」したいという意図を持っています。そのため、操作方法や手順が明確に記された実用的なコンテンツが求められます。
SEO施策のポイント：
- ステップバイステップの手順説明
- 画像や動画を活用した視覚的な補助
- CTA（行動を促すボタン）を配置
Buyクエリ（コマーシャルクエリ）とは
Buyクエリとは、ユーザーが購入を検討している段階で使用する検索クエリのことです。「おすすめ ノートパソコン」「安い 旅行プラン 比較」「化粧品 ランキング」などが該当します。
このタイプの検索クエリは、コンバージョンに直結しやすいため、ECサイトやアフィリエイトサイトにとって非常に重要です。商品のレビューやランキング、比較記事などがユーザーの購買判断を後押しします。
SEO施策のポイント：
- 比較表やランキング形式のコンテンツ
- ユーザーレビューや実体験の掲載
- 購入ページへの導線設計
Goクエリ（ナビゲーショナルクエリ・ビジットインパーソンクエリ）とは
Goクエリとは、ユーザーが特定の場所やブランド、Webサイトへアクセスしたいという明確な目的を持って検索するクエリの総称です。その中でも、ユーザーの目的によって「ナビゲーショナルクエリ」と「ビジットインパーソンクエリ」に分類されます。
ナビゲーショナルクエリとは
ナビゲーショナルクエリは、ユーザーが特定のWebサイトやブランドのページにアクセスしたいときに使用する検索クエリです。
たとえば、
- 「Twitter ログイン」
- 「ユニクロ オンラインショップ」
- 「Amazon トップページ」
といったクエリが該当します。
ユーザーはすでに目的のブランドやサイトを知っており、その公式ページに最短でたどり着きたいという意図があります。このため、ナビゲーショナルクエリはブランド名や企業名を含む検索であることが多く、指名検索とも呼ばれます。
対策ポイント：
- ブランド名での検索結果に自社サイトが上位表示されるようにSEO対策を行う
- ページタイトルやメタディスクリプションにブランド名を適切に含める
ビジットインパーソンクエリとは
ビジットインパーソンクエリは、ユーザーが実際に訪問したい場所を検索する際に使用するクエリです。これは、リアルな店舗・施設・観光地などへの訪問を前提とした検索であり、位置情報との関連性が高いのが特徴です。
例としては、
- 「渋谷 カフェ おすすめ」
- 「新宿 焼肉 営業時間」
- 「近くの美容院」
など、地名や「近くの」といった語句を含むことが多く、ローカル検索とも呼ばれます。
ユーザーは実際に足を運ぶことを前提としているため、正確な場所・営業時間・アクセス方法・レビューなどの情報が重要視されます。
対策ポイント：
- Googleビジネスプロフィールの最適化（住所・電話番号・営業時間の明記）
- ローカルキーワードを含むページの作成
- スマートフォン表示を意識したモバイル最適化
ナビゲーショナルクエリとビジットインパーソンクエリの違い
| 比較項目 | ナビゲーショナルクエリ | ビジットインパーソンクエリ |
|---|---|---|
| ユーザーの目的 | 特定のWebサイトにアクセス | 実際に訪問できる場所を探す |
| 検索語句の特徴 | ブランド名やサービス名が中心 | 地名や「近くの」など位置情報が多い |
| 関連するSEO施策 | 指名検索対策、公式サイトの上位表示 | ローカルSEO、Googleビジネスプロフィール最適化 |
| 主なデバイス | PC・モバイル共に使用される | モバイル検索が多い傾向 |
このように、どちらも「Goクエリ」ではありますが、オンライン上での目的地を探すのか、リアルな場所に行くのかという点で大きく異なります。それぞれのクエリに応じたSEO対策を講じることで、ユーザーのニーズに的確に応えることが可能になります。
まとめ：検索クエリを理解して効果的なSEOを実現しよう
検索クエリの種類とその背景にあるユーザー意図を理解することで、検索エンジンに最適化されたコンテンツを作成できます。Know、Do、Buy、Goという4つの検索クエリのタイプごとに、適切なアプローチと情報設計を行うことが、SEOの成功につながります。
検索クエリに基づいたコンテンツ戦略を立てることで、ユーザー満足度を高め、検索順位の向上を図りましょう。
